家是最小国,国是千万家,家国两相依。“家国情怀”这一中国人固有的思想情感,在今年应对突发疫情时,再次发挥出强有力的凝聚和支撑作用,全国人民同心同德共克时艰,家国记忆和情感深刻浓厚。
作为大众集中表达情感、记录美好生活的重要窗口,国庆中秋黄金周期间,抖音将与国庆献礼影片《我和我的家乡》开展IP合作,并在站内上线“我和我的家乡在抖音”主题活动,通过家国主题短片、创意视频拍摄、百城家乡7×24小时直播等一系列玩法,助力用户尽情展现家乡之美,为最美家乡打Call,表达家国情感。
多样玩法助力用户记录“我的家乡”
电影《我和我的家乡》自宣布定档起,就备受大众关注和期待,抖音话题#我和我的家乡的播放量更是突破16亿。在喜剧题材之下,电影由九大导演、近百位演员组成中国喜剧梦之队,在国庆中秋带领观众踏上一场充满欢笑、泪水与惊喜的“喜剧之旅”,唤醒国人对家乡的思念和依恋。
电影上映期间,抖音将同步发起“上抖音拍家乡,领现金红包”拍摄挑战赛,并上线视频特效道具、头像挂件等产品,以丰富有趣的玩法延续观影笑声与感动,也为大众提供展示家乡新面貌的机会。
届时,用户只需上抖音搜索“我和我的家乡”即可了解活动详情并参与活动。据悉,围绕国庆、中秋主题,抖音将上线告白祖国、我爱中国、心愿穿梭、嫦娥仙子、年代秀等系列贴纸,一站式满足用户节日期间抒发爱家爱国情感的需求。用户使用活动道具拍摄家乡视频,将获得熊猫、十一快乐、中秋满月和月兔等头像挂件,更有随机现金红包领取。
百城直播展示家乡风情
抖音还将联动全国30省49个城市,深入区域城市打造“百城家乡直播”活动,在实现全面小康社会的特殊年份,通过直播传递家国风貌,展现人民新生活。
在《我和我的家乡》中,电影以五个故事单元讲述家乡故事,观众可以领略祖国东西南北中的风情地貌。抖音直播同样注重地域空间的全覆盖,涵盖百所城市并注重弘扬家国情怀,传承家乡文化。活动将采用7x24小时直播的形式,推出“文话家乡”、“云游家乡”、“家乡食光里”、“巡礼家乡岛”四大子项目,从代表人物、美食、旅行、文化四大角度出发,全方位展示家乡风貌与独特风情。
活动期间,通过“抖音百城家乡直播”用户可以走进中国当代颜色釉第一人邓希平的家乡——江西景德镇,观看大师作品开窑直播首秀,了解景德镇国粹文化颜色釉瓷的传承历史。游览瑜音阁,与京剧大师王珮瑜揭秘戏楼台前幕后,共话京剧文化。来到“动物王国”云南观赏舞蹈家杨丽萍的原生态舞蹈,听她讲述家乡对创作的影响和故事。还可走进河南听豫音绕梁,跟随豫剧表演艺术家、国家一级演员小香玉老师寻回记忆中的乡音。
此外,抖音家乡主题TVC也即将上线,通过展示各地独具特色的人文景观、地方美食等,记录着每时每刻发生在祖国大江南北,独具特色的家乡故事。陕北民谣唱出的乡愁、天津快板打出的乡音、草原上摔跤比赛的欢呼、螺蛳粉摊久违的味道......每个人对于家乡的记忆虽各有不同,却都秉承着对家乡相同的炽热情感。
目前,抖音日活用户已达6亿,覆盖各个圈层和领域的用户群体,在社会重大节点,抖音已成为承接全民性话题的主流平台。此次抖音联合电影《我和我的家乡》开展IP合作,不仅将以多元化的内容生态丰富用户的观影体验,还将弘扬积极的正能量和精神力量,充分发挥抖音平台的社会价值,为传递家国情怀和记录人民生活提供了很好的出口。
