2022微博娱乐白皮书于3月17日隆重发布,从明星、片子、剧集、综艺、纪录片、音乐表演六大维度洞察与解析,回忆2022年娱乐行业的特点与现状,并预测一路狂飙的未来。这一年,明星们在微博上“越活越风趣”,承当响应的社会义务同时指导粉丝传达正能量,片子市场随着疫情危害解除迅速回暖,分歧范例题材国产片广受迎接,头部佳构剧集热度与口碑双赢,古偶剧凭借立异题材和佳构化建造逆风翻盘,垂类综艺持续破局,综N代稳定焕新,纪录片与时代同频共振,音乐表演领域探究更多的可能性,突破社交壁垒,实现作品价值最大化。
明星:“内娱活人”风趣个性花式出圈 良性星粉互动助力作品声量
白皮书显示,2022年内娱明星出圈姿态千姿百态,激起全网用户创作生机。多对热点 CP 带动明星和作品出圈,嗑 CP 从“圈地自萌”向“全民嗑糖”进展,《梦华录》“睥睨生辉”、《苍兰诀》“苍兰伉俪”、《星汉灿烂·月升桑田》“疑商伉俪”、《沉喷香如屑·沉喷香重华》“沉喷香伉俪”、《点燃我,温煦你》“命韵峋环”成为2022年播出影视作品的热点CP,全民嗑糖氛围助力明星吸粉和作品出圈。
此外,2022年的娱乐圈掀起全民“考古”热潮,鼓动王心凌、刘畊宏、“再就业”男团、殷桃、苏有朋等被公众再次瞧见,陈飞宇“阿瑟”梗、王鹤棣“考古”梗、海清“你是我的神”等明星名场面及热梗激起全网创作生机,微博演员青云专项鼓动王鹤棣、陈飞宇等演员热度进阶,微博打造的#为了咱们的光荣#运动则对掮客公司新人整体的打造和出圈效果突出,见证 BOY STORY 等新人整体的生长。
这一年,微博继续联动明星、掮客公司在应抢救灾、墟落振兴、环境珍爱、社会救助和法制宣传等公益运动方面发挥典范力气。大范围明星在个别区域疫情迸发、南方暴雨、泸定地震、重庆山火等应抢救灾事件中,踊跃响应公益海报宣传和公益筹款,60位头部明星参与云种期望树运动,种树8586棵,《王牌戎行》《事业·笨小孩》《怯弱鬼》等热点IP与公益运动联动,影响粉丝公益心智,带动捐募转化,《王牌戎行》主创人员参与#王牌戎行致敬老兵#运动,登上热搜第九位,阅读量达7.2亿。
从北京冬奥会到世界杯,明星各展所长,黄明昊等明星担任冬奥火把手,朱正廷直播连麦畅聊赛场音讯,张颜齐、武磊跨领域踢球视频联动等花式推行体育运动,#一路冬奥吧#话题阅读量达13.6亿,高出500位明星参与。由#燃动时刻#掀起全网“健身热”,刘畊宏女孩超话三十天打卡,董力《董点运动》直播跟练等激发热议,INTO1赞多等明星助阵微博街舞大赛,黄明昊等明星参与微博滑板全明星赛事推行则鼓动小众潮流运动破圈,对青少年爱好者诞生普遍影响。
商业方面,2022 下半年起明星代言市场呈回暖趋向,2022一切在微博官宣新增代言人的行业中,美妆护肤、服装配饰、饮料行业官宣代言人数量排名 TOP3;在代言人遴选偏好上,美妆护肤和奢靡品品牌代言人均偏好 90后艺人,交通出行行业男性明星代言人占 60%。作品、粉丝、话题度是影响明星商业价值的需要身分——2022 年,《风吹半夏》等热点作品播映显示和口碑破圈,鼓动赵丽颖专业热度显示突出、带货力回升;肖战的微博粉丝互动热情、话题度和品牌协作数量居高不下,品牌号召力显示出众;时代少年团凭借微博粉丝的高存眷度和忠诚度,商业价值未来可期。
片子:国产片势头强劲票房口碑兼具 实现内容手艺双突破
片子市场展现了强有力的进展韧性,国产片占有2022年票房榜TOP10八席,《长津湖之水门桥》以 40.7 亿元成年度票房冠军,《独行月球》《这个杀手不太冷静》位居第二、第三。虽面临窘境,2022年片子市场仍有诸多高口碑国产佳作涌现,《人生大事》《万里归程》《长津湖之水门桥》依次位列年度微博评分前三名,榜单TOP10 中包含八部国产片。
片子创作者持续潜心探究砥砺前行,实现了内容题材和工业手艺的创作突破,在困难重重之下仍给观众带来了多元、优质的观影体验。实际主义题材抒发雄厚,在《事业·笨小孩》中沉浮于时代海潮,在《人生大事》中感触人世温情,在《妈妈!》中咀嚼母爱,被《万里归程》的撤侨/涉外震撼,为《断·桥》的人道善恶动容,工业手艺则“硬核”升格,《长津湖之水门桥》还原震撼战争实景,《独行月球》开启陶醉式月球探险,《明日战记》创造首部科幻机甲,《新封神榜:杨戬》实现赛博朋克与水墨CG的立异交融。
纵观票房 TOP20 影片的前五位主演,80、70 后占比最高,可见中年演员是票房“扛把子”,90、00 后则占比提升显然且在前二位主演中占比优势更为突出,青年演员在票房头部片子中的参与度提升。导演也呈年轻化趋向,2022 年票房 TOP10 影片中有 6 位导演是 80 后,而去年同期仅 2 位。
作为第一片子用户爱好社区,2022 年微博片子爱好用户持续呈现年轻化、高学历特点,女性用户占比同比大增,性别结构进一步趋向平衡,同时高线城市用户占比也持续提升。暑期档为用户互动峰值,《人生大事》《长津湖之水门桥》《万里归程》为片子热度榜前三名,用户喜欢的片子脚色则有《万里归程》成朗、白婳、宗大伟,《人生大事》莫三妹、武小文,《断·桥》孟超、闻小雨,《独行月球》独孤月、马蓝星等。
“极限制档”成为片子市场在2022年的要害词,对传统片子营销造成严肃挑衅,微博则通过热搜霸屏激活全网想看度、平台大号矩阵资本倾力支撑、主创对谈直播揭秘幕后、按需定制跨领域深度联动、产物玩法升级等花式产出为深度协作影片赋能蓄力。
2022年,微博在片子口碑营销能力上也有所升级,以此助力影片多维破圈,如连合片子单片物料、主创宣传动作,打造发酵个性化热点及首创栏目,指导站内用户参与议论辩论与传达;全新推出定制化视频征稿,并在“大V推选度”基础回升级“微博评分”,联动跨领域临蓐,全方位助推口碑扩散;买通猫淘小法式,笼盖站内话题、搜刮、信息流、直播等全场景,有效带动片子想看及购票转化。
剧综+纪录片:头部佳构大剧持续稳定输出 综N代踊跃立异生机不减
行业“降本增效”的大环境下,电视剧、收集剧立案双双下滑,这个中现代都会题材依旧是市场主流,而恋情、剧情、古装、都会和悬疑为剧集上新的五大主范例赛道。曩昔的2022年剧集市场热播剧频出,题材多元范例雄厚,《梦华录》《起源》《星汉灿烂·月升桑田》《苍兰诀》《卿卿日常》为剧集综合热度榜TOP5,而《点燃我温煦你》《星汉灿烂·月升桑田》《苍兰诀》成为微博热搜上榜次数前三剧集,微博主话题阅读量前三则依次为《苍兰诀》《星汉灿烂·月升桑田》《沉喷香如屑·沉喷香重华》。
作为剧集综合热度榜第一的《梦华录》,微博以“实况热聊”挖掘热点和指导用户议论辩论,《梦华录》在微博演出“睥睨生辉实况婚礼,为录人圆梦大婚观礼”的独家番外。2022年出圈古偶《苍兰诀》主创在微博进行直播立flag并解锁独家全纪录,多米诺效应传达激发持续存眷,《沉喷香如屑·沉喷香重华》则初次测验考试超话许愿池,6小时杀青10万许愿值,解锁下部连播。热点剧集通过给人气脚色开明社交账号,实现和明星与剧综IP有效互动,加强用户陶醉互动体验的同时,也补偿了演员自身无奈时刻连结与用户互动的不够,如《点燃我,温煦你》则开设“命韵峋环”账号耐久贴人设运营,脚色娶亲周年、脚色获奖等微博互动引观众“嗑糖”。
白皮书显示,微博剧集评分口碑榜中,实际题材剧占有五席,《起源》《人世间》《风吹半夏》《县委大院》拿下榜单前三,这个中,微博结合势力媒体助力剧集打造“口碑议题”,#县委大院首播评价#、#怎样评价电视剧县委大院#、#怎样评价胡歌在县委大院中的显示#、#观众从县委大院看到了什么#等话题从剧情、演技、价值观等方面用多方观点夯实《县委大院》口碑;随剧情进展发酵高热社会议题#娶亲是否应该在乎门当户对#,激升引户感情共鸣,从而参与议论辩论互动,反哺《人世间》剧集热度。
将视线回归内容察看,2022年的剧集市场在实际题材、古装、悬疑等范例上皆有突出显示。实际题材剧集多点着花、视角下沉,无论是在紧张节点如献礼北京冬奥、庆祝喷香港回归,照样描摹立体下层群像、展现时代变迁社会进展、聚焦各类行业和家庭缩影,都佳作频出,如《超越》《警员声誉》《人世间》《底线》《大考》等。古装剧在剧集综合热度TOP10中占60%,建造精致的古偶剧强势破圈,《梦华录》于细节处还原宋人生计图景,《星汉灿烂·月升桑田》深切古代生计化内容探讨,苍兰诀则以东方幻想美学实现了多方面的立异探究。悬疑剧叠加细分元素如刑侦、本格推理、家庭、女性群像等,这个中以叠加“无限循环+无限更生”的《起源》为悬疑剧综合热度第一。
综艺市场方面,优质老牌综艺照样市场热度的重要贡献者,2022年综艺影响力TOP10中,综N代共上榜9部,《乘风破浪3》《王牌对王牌7》《憧憬的生计6》为榜单前三,而港乐竞唱献礼节目《声生不息》为内地与喷香港两地音乐人的交换搭建了平台,弘扬爱国爱港精力,为榜单中唯独一部立异综艺。
与此同时,综N代在微博热搜话题榜上也名列前茅,《乘风破浪3》《乘风破浪2》《脱口秀大会5》拿下2022年综艺节目微博热搜数量前三,微博主话题阅读增量第一依旧为《乘风破浪3》,《奔跑吧6》《这!便是街舞5》紧随厥后。喜剧综艺《一年一度喜剧大赛2》则引领微博口碑榜,《时光音乐会2》《憧憬的生计6》位列第二第三,这个中,从大V口碑认证全方位种草,节目选手下场评分分享旁观感触,再到节目选手再度演绎剧情、指导衍生社会议题议论辩论,微博为榜单冠军《一年一度喜剧大赛2》的口碑积淀起到了不容小觑的助力。
综N代热度不减,内容上一样焕新有道。《乘风破浪3》《乘风破浪2》以情怀炽热出圈,王心凌、苏有朋等高朋掀起观众“回想杀”;《中国说唱巅峰对决》引入说唱顶级联赛的竞技模式;《这!便是街舞5》实现周全“青春化”,聚焦街舞重生力气。细分综艺垂类赛道,头部舞台唱演类节目整体热度走高,《元音大冒险》测验考试在元宇宙观点和新手艺方面做出探究,《开播!情况喜剧》采用“影视化”的画质感将情况喜剧搬上舞台。社交类综艺精准掌握当下年轻人的痛点,《五十公里桃花坞2》衍生多个社交话题,《一路露营吧》以潮流露营解锁社交新形态。此外,2022年电视文化综艺占比超八成,《美好韶华研习社》《万里走单骑3》《最美中轴线2》《圆桌派》等聚焦优质文化内容,多维度多点位尽显文化自信。
热点综艺里一样少不了微博赋能身影。《奔跑吧》实况热聊全程相伴录制 ,双屏联动传达力MAX;《半熟情人》元宵节线上团建,节目高朋空降超话翻牌;《极限挑衅》连麦直播,限时陪聊立flag,实时回应“嗑到了”。跨界营销方面,微博结合《乘风破浪》与十余个垂直领域提议#打开乘风破浪的N种方式#运动,同时提议“祝福高考生”独家企划#送努力的自身一朵小红花#,话题阅读量破2.6亿,议论辩论量破5万,助推节目热度扩散。微博还结合《脱口秀大会5》提议二创大赛#脱口秀新梗了吗#,漫画博主、书法博主、幽默博主等式样二创助力作品出圈,频上热点,激起观众互动热情。
2022年的纪录片市场提速迈进,建造及播出时长、头部好评度均有所提升,人文社会、汗青文化、美食成为纪录片热点范例TOP3,有八成年轻用户喜欢看纪录片。《中国2》《闪灼吧!中华文明》激活了汗青文化新的生命力,排在微博纪录片综合热度榜前两名,第三名《捍卫解放西3》用年轻态语境讲述真实警务故事,兼具职业性和“接地气”的网感,第四名《风味人世4》延续了系列前作的超高人气,《人生第二次》则用多维视角聚焦人生故事的立体抒发,激发观众感情共鸣,排在榜单第七。
2022年的纪录片市场提速迈进,建造及播出时常、头部好评度均有所提升,人文社会、汗青文化、美食成为纪录片热点范例TOP3,有八成年轻用户喜欢看纪录片。《中国2》《闪灼吧!中华文明》激活了汗青文化新的生命力,排在微博纪录片综合热度榜前两名,第三名《捍卫解放西3》用年轻态语境讲述真实警务故事,兼具职业性和“接地气”的网感,第四名《风味人世4》延续了系列前作的超高人气,《人生第二次》则用多维视角聚焦人生故事的立体抒发,激发观众感情共鸣,排在榜单第七。
音乐表演:超越时代掀起“回想杀” 宣发玩法迭代鼓动歌曲热度飙升
后疫情时代,音乐市场继续探究线上表演的更多可能性,#时代少年团火力全开无尽夏#、#周杰伦演唱会重映#、#和罗大佑重返童年#等分歧代际歌手集体入局、一再破圈,打造线演出唱会盛宴。与此同时,新歌、乐迷话题、新专辑等也成为2022年音乐领域热议内容,#李宇春以强直患者视角写的歌#、#蔡徐坤新歌Hugme#、#周杰伦先行曲#、#华晨宇曲风是变了吗#,歌手集体发新歌激起华语乐坛生机;#疫情后一路去看演唱会吧#、#为什么王心凌骤然又火了#、#当陈奕迅听到孤勇者#,多角度乐迷向话题激发共鸣;#王源新专辑客堂狂欢#、#邓紫棋新专辑启示录#、#张杰新专辑外南街1982#,分歧作风音乐专辑从观点到创作不断推陈出新。
盘点曩昔一年音乐市场的主题要害词,“复古思旧”领有最高的说起频率,众多实力音乐人超越时代再度翻红,在微博等社交媒体助力下,音乐超越流行文化时间周期,在当下市场语境中,展现与各岁数段受众对话的超强沟通能力。王心凌以一首《爱你》引爆全网,累计热搜破百,相干话题阅读量破百亿,由2007年《康乐男声》13强中陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎组成的“再就业男团”跻身2022大热男团,新歌持续上线,相干话题破百个,议论辩论量破万万,15年后重回公众视线掀起“回想杀”。
白皮书显示,2022热点音乐作品作风互异,时代少年团《百忧解》、陈奕迅《孤勇者》、周杰伦《还在流浪》、周深《花开忘忧》、蔡徐坤《Hug Me》、王源《客堂狂欢》、邓紫棋《天空没有极限》、李荣浩《乌梅子酱》、李宇春《夏天的片子》、吴青峰&孙燕姿《醉鬼阿Q》入选2022微博年度十大歌曲。与歌曲相辅相成的MV则在叙事、立意上彰显创作生机,2022微博年度十大MV为王源《奔赴时间止境的流萤》、王嘉尔《Cruel》、邓紫棋《Gloria》、鹿晗《Keep Me Alive》、时代少年团《哭泣的游戏》、刘雨昕《Look Into The Mirror》、张艺兴《面纱》、陈奕迅《人啊人》、李宇春《五脏六腑》、周杰伦《最巨大的作品》。
相伴手艺改革带来生计方式的新兴体验,音乐领域也在持续探究内容与新手艺的交融与应用。各平台踊跃布局音乐+元宇宙,更多AI歌手、虚拟演唱会等应用案例落地,“空间音频”知足用户陶醉式“声景”体验并拓展更多应用场景,平台及音乐人纷纷试水NFT数字音乐市场,但手艺与商业模式掣肘下进展仍面临诸多难题。线上表演进一步诞生内容生态细分,如畅聊会、重映、高清修复版、不插电音乐会、虚拟演唱会、幕后纪实等。
此外,微博基于话题、热搜、直播、超话等社交营销产物矩阵,进一步实现营销生态和玩法更新迭代,为蔡徐坤定制#这个夏天一路哈密#专属话题页等打造专属仪式,新歌《Hug Me》氛围拉满,华晨宇直播聊新专辑,张杰实况热聊新专辑线上发布会,王源新专辑《客堂狂欢》上线空降超话发布“吃点建议”微博趣味干饭表情包,王嘉尔“飞翔模式”最先超话热聊“party”作品议论辩论热情飞腾,张艺兴《面纱》MV上线梦幻联动黄磊、孙红雷、李荣浩、肖战等近20位石友社交打call宣发。
2022年的娱乐行业虽受大环境影响面临诸多挑衅,但从业者们的韧性、爱戴、创造力使得整个行业依旧生生不息,片子市场佳作频出,剧集市场范例雄厚,综艺市场细分垂类赛道,音乐表演市场兼具复古与流行,新手艺和新观点也给行业供应了新玩法。春暖花开即刻启程,微博将始终与行业同频共振,创造更多精彩。
