新年伊始,中央广播电视总台正式发布了“大春晚季”品牌受权与版权文创暨“百人千创”协作设计。该设计甫一亮相,即凭借其突破性的业态布局、立异性的文化输出,以及对共创协作模式的鼓动性等特质,受到社会各界普遍存眷。
“大春晚季”容身总台鼓动“中国传统⽂化与消费产业相跟尾”内核,强化使命禁受、敢于突破立异,通过更多形式与维度的艺术创造,把中华丽学精力和现代审美寻求连合起来,在鼓动中华优越传统文化的传承、立异和进展中,不断为中国品牌赋能、为广阔消费市场注入文化消费重生机。
春晚上的古韵新风
2023年除夕夜当晚,首个通过互联网大数据剖析实现初始配方首创的总台春晚吉利物“兔圆圆”憨萌登场,以讨喜、吉庆的造型成为了癸卯新春的第一个“春晚顶流IP”。在随后播出的《当“神兽”遇见神兽》节目中,取材传统文籍的多少只可爱的上古“萌兽”,被AI数字手艺“焕活”,在光影交织间与一众春晚演员同台共舞,不仅打造了春晚中饱受好评的亮点节目,也通过立异科技、首创IP与传统文化蝶变的连合,迸发出传统与时代交融的发达生机。
据实时数据显示,这一组依赖《山海经》等文籍设计的春晚受权元素——“山海萌兽”,在短时间内即从春晚舞台火遍收集,激发网友存眷和屡次热搜。其相干话题#赵丽颖周深陈立农用神兽祝福新年#上岸微博总榜TOP 20,收获6800w+阅读量,1.3w+议论辩论量。
在新兴潮流IP不断涌现的时代,传统文化中那些原汁原味,没有“升级迭代”过的IP正在与Z时代年轻人渐行渐远。“山海萌兽”系列IP通过“古韵新风”的创想,在保存文化精粹的同时,用更现代的方式设计呈现、用更贴合的审美抒发激发了年轻一代的爱好和存眷。
“焕活”古籍中的神兽
“闲读山海经,散帙卧遥帷。”作为中国上古三大奇书之一,《山海经》包含着对于上古地理、汗青、神话、天文、动物、植物、医学、宗教以及人类学、民族学、海洋学和科技史等方面的诸多内容,是一部上古社会生计的百科全书。不仅为后人揭示了上古时期的文明与文化,也刻画了一个瑰丽多姿的斑斓世界。
是以,取材于《山海经》的“大春晚季”神兽IP,从诞生伊始就具备着雄厚的人文内涵与个性特质,同时也贮藏着传承久远的祈福寓意和前人对高尚品质的憧憬。在讨喜气象的内里,凤凰、麒麟、白泽、貔貅、鲲等“山海萌兽”,离别代表着善良仁义、勇猛奋进、自强自信、见闻广博、聪明通达,鲜亮的个性和拟人化的设定赋予了神兽更多维立体的气象,也让神兽们更“落地、亲民”,加强了人们的代入感,加深了传统文化与潮流文化的契合,也更具耐久焕新的IP生命力。
“大春晚季”领军立异型文创市场
春晚舞台上的亮相,标志着“大春晚季”已胜利迈出了文创多样化的第一步,实现了“通过文创这一载体,把传统元素与现代审美相连合、把艺术抒发与产物功用相交融、把创意研发与产业驱动相聚合,实现文化和物质的巧妙跟尾”的初志。本年春晚播出后,被津津有味的“兔圆圆”、“山海萌兽”、“满庭芳春晚色系”等出圈节目元素都是“大春晚季”重点开发与受权协作的IP系列,“大春晚季”的品牌受权和版权文创已呈现出多样的协作空间。
此外,“大春晚季”还推出了2023癸卯兔年系列文创产物。在总台总司理室的领导下,中广影视卫星有限义务公司与华数数字电视传媒集团有限公司丰裕交融我国民俗、非遗等传统文化精髓,结合推出了“事业有成”“吉利如意”“学识渊博”“福禄双全”4组年礼套盒。套盒中的兔儿爷、福兔楹联、DIY手提灯笼等产物,不仅以具象标记传递传统文化、展现中华优越文明功效的传承,同时也在寻求汗青文化秘闻和时代审美新圭表的交融立异。
中广影视卫星有限义务公司×华数数字电视传媒集团有限公司作为立异型文创市场的领路军,“大春晚季”是总台品牌受权与版权文创的新出发点,未来总台还将结合地方总站、台属公司、行业协会、高等院校、设计创意平台、文化艺术和创意产业机构、中国优质品牌等多方力气,环绕总台优质节目内容IP矩阵,进行版权综合价值多维度开发,以深切地方民俗特色、非遗文化、节庆习俗等方式,鼎力发挥总台在数字化融媒体时代下的立异传达进展优势、平台优势和资本优势,丰裕发掘我国优越创意人才戎行和创作资本,扶植以总台IP资本为中央的创意产业生态系统。
以总台之名,焕新IP文化。“大春晚季”取得的巨大存眷佐证了文创市场未来的无限可能,未来将有更多的作品流入欣欣向荣的文创市场,引领文化事业与产业市场的交融进展,鼓动传统与潮流的交相照映。
