相伴着热带吹来的暖风，进入2023年不久，网易云音乐在面朝大海的海南万宁再次打造了一个以“乐评”为主题的内容经营运动，凭借别出心裁的创意和一向走心的内容，又一次将乐评与地域文化特色连合起来，胜利打造了一个热点打卡点。
据悉，这次乐评经营名目是由网易云音乐·乐评万物设计携手华润集团共同打造的。在海南万宁的海岸线上，网易云音乐安装了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，将十余块记录着分歧人生感悟的透明乐评路牌直立在沿海公路上，与路上的旅人们进行一场人生对话。
延续了网易云音乐乐评营销不停以来的“走心”战略，本次「万宁乐评公路」名目在主题上聚焦“人生”，并以公路为载体，将十余块记录着分歧人生感悟的透明乐评路牌直立在沿海公路上，将乐评文字中蕴含的人文精力与精美的自然环境巧妙连合，与在人生之路上前行的人们进行了一场人生对话。当人们经由这条公路，看到无际大海的同时，就会看到这些充满人生哲理的乐评，是非常场景化的一次乐评营销。
本次名目主题为「人生海海 迎浪而上」，意为人生就像大海，不必在意一时沉浮，但要记得迎浪而上。而落地遴选在被誉为冲浪胜地的海南万宁，也期望以此能为在海上迎浪而上的冲浪者们以及在人活门上行走的旅人们注入力气。
事实上，由众多云村村民创作的“乐评”不停是网易云音乐紧张的品牌资产。从2017年的「乐评列车」最先，网易云音乐不停致力于传达优质乐评，打造「乐评万物设计」。而这次「乐评公路」也是网易云音乐连合优质乐评，在打造城市景观和创造网红地标上的又一次新的测验考试。
2021年的毕业季，网易云音乐将24条对于青春的乐评，通过路灯投射在复旦校园的光华大路上，为最后一届 90 后大学毕业生打造了一场极具仪式感的毕业仪式。2021年9月，网易云音乐在七夕之际将精选乐评印在郑州市“连心里”胡同的红墙上，用乐评解释恋情进展中的感人瞬时，传递感情价值；2021年10月29日陈延年义士诞辰123周年之际，网易云音乐于“延乔路”上将《觉醒年代》相干乐评置于追思花束中，抒发朴拙致敬；去年中秋，网易云音乐在东海之滨的宁波象山渔港，通过以渔船的船帆作为投影的幕布，在幕布上投出一轮明月，再次打造了主题为“把乐评写在月光上”的主题运动。
据了解，通过将城市的人文或自然空间与乐评的感情文化空间相连合，网易云音乐已将乐评渗出进了地方生计场景，赢得了当地大家和社交媒体用户的优越口碑。而这次在海南万宁打造的「乐评公路」名目延续了网易云音乐乐评营销IP的基调，不仅从景观上以透明路牌和波浪的自然配景相交融，还从内容上以「人生海海 迎浪而上」的主题，用充满人生哲理的乐评赋予海上冲浪者与人生赶路人以精力力气。
值得一提的是，五月天最全版权在2023年1月回归云村，本次名目经营所选用的十余条乐评都来自于五月天《人生海海》歌曲下方的用户议论，这也体现了云村对于版权内容的深度运营和开发。未来，网易云音乐将继续用心延续「乐评万物设计」，将乐评品牌融入更多的特色场景，为用户带来更多优质内容与深度的感情体验。
