一个经典问题：
“假如流落孤岛，只赞成带三样器械，你会带上什么?”
当你选好了三样器械，也就象征着充斥在咱们生计里的上百种物品中，只要这三件在要害时刻对你来说是紧张的，一些日常看起来离不开的器械，此刻也不诟谇它不可。但人的欲求无限无尽，总想领有更多。被各式各样物品包裹的生计，让咱们渐渐忘掉什么才是真正紧张的器械。
最近，在小红书上刮起一种#为生计做减法#的新风潮，摒弃繁琐的事件，取而代之的是简单的生计方式。1W+网友踊跃参与，明星条记曝光1亿+次，条记总互动超25万次，运动整体曝光量达14亿，可以说是一次声量与流量双赢的营销战。这场由小红书携手沃尔沃提议的#为生计做减法#的IP内容营销，是怎样精准预判2023年度生计趋向——「简法生计」，倏地引爆社媒声量，在年轻人中激发一种全重生计哲学的?
集结10位明星艺人，开启简约生计新习尚
—聚焦明星效应，扩展传达声量—
选对了提议者，营销就赢在了起跑线。明星作为自带“流量”和“话题”的公家人物，也特别适合禁受新颖生计方式的先锋引领员，本次运动采用从明星到粉丝“自上而下”的传达方式，带动粉丝大范围自发传达分享。同时云集多达10位明星联动开启#为生计做减法#运动，在一最先即会聚巨大势能。
李一桐、孙怡、梁洁、檀健次、宋轶等十位明星化身“减法生计体验馆”，以第一视角分享自身的简约生计之道。分歧于常日荧屏里光鲜亮丽的一壁，在本次的vlog中一众明星卸下光环，展现私下生计中的真实边幅，诉说着各自的生计感悟，不仅拉近了与普通人之间的距离，更激发了一切人对生计意义的浅酌和沉思。
李一桐遴选驱车前去日常多少无涉足的深山，在深秋的山林里采摘自然成熟的栗子。日常在超市就可以买到的废品，此刻需要用长杆打落、去壳、烹调。看似加倍繁琐的步调，却带来了日常生计收获不到的“简单且纯粹”的康乐。简单的劳动通过，让脑袋里的邪念一扫而光。
檀健次在事情之余，遴选来一场说走就走的户外骑行。自在掌握脚下的速度，去感触海滨的阳光、翻腾的波浪、咸咸的海风。日常无缝跟尾的事情通告、各类琐事将时间填满，而此刻屏障了外界滋扰，只想把时间“浪掷”在美好事物上。
在更多地方，邢菲踩着秋天的尾巴来了一场户外溯溪；梁洁开启一项新运动——桨板瑜伽……多达10位明星用自身的方式解释和践行“简单生计”之道。#孙怡陶醉式体验农场慢生计#、#檀健次男友视角代入感好绝#、#檀健次海滨骑行氛围感#等话题一再登上热搜，激发上亿网友围观和热议。除了小红书平台，以上明星话题持续霸榜微博多项热搜，为这场从小红书扩散至全网的内容营销运动引流，让更多人到场这场对减法生计方式的破圈沟通。
众多明星的参与，极大地激起了年轻群体的认同感，并自发参与到运动的传达与分享中，在社交收集平台掀起一场简约生计风潮。小红书#为生计做减法#话题运动页自发产出上1W+条优质内容。既雄厚了“减法生计”的形式，又助推了运动影响力的进一步提升，让咱们在一位位普通人的减法生计中，看到了更多人生的真正意义。
二胎职场宝妈@潇然 分享最好的生计状况是不要一味寻求身外之物，而是存眷灵魂的充盈 ；小红薯@NewGirl张可妮 从羡慕同伙圈的其他人，到最先存眷自身生计中的小确幸。@MOMO默二 从对名牌有强烈执念变化为“少物欲”消费观。当每小我最先放下思想上的肩负，生计就多了份轻松悠闲、镇静不迫。在这场“为生计做减法”的行动中，一切人惊喜地找到了属于自身的生计暗码。
小红书结合沃尔沃提议的这场运动，在品牌理念和主题高度契合的环境下，连合出行场景，将明星的生计方式与沃尔沃汽车深度绑缚，让产物与利用场景自然交融。明星自然的话题度与流量也为品牌赢得曝光，从而短时间内倏地为本次运动汇集较大的流量与声量。通过明星的招呼力和朴拙分享内容的传染力，率领公众开启“同款”减法生计。
放下“负担“，打开生计“新”遴选
--以全重生计主张，开释品牌理念—
在这个高速进展的社会，统统都在倏地更新迭代。新闹事物不停地吸引着年轻人的目光：最新的潮流风向标，不断迭代的新入手“神器”、层出不穷的网红打卡点……旧的欲望不停地被知足，新的欲望在无限无尽地滋长。人生在不停地做加法，但好多都会人心里却加倍空虚疲倦。
小红书与沃尔沃提议的#为生计做减法#，就好像给年轻人的生计按下暂停键，让不停转变和追赶的生计慢下来。有人收获了厨艺，有人收获了难得的亲子时光，有人实现了不停想干但没时间干的事。有时间让生计简单地暂停一下，会收获到更多——“不要由于忙着赶路，而忘掉为什么动身”。
沃尔沃所倡导的理念灵感源自于北欧，作为环球幸福指数靠前的区域，北欧人大都穿戴朴素、吃得简单，比起寻求浮华物质，他们更在乎心灵的优裕，了解自身真正的需求。从这种简约生计的态度，也可以看到自北欧的奢华汽车品牌沃尔沃的理念。
沃尔沃XC40作为颇具代表性的经典北欧设计作风车型，不仅在设计上因袭北欧的简约之美，在文化上也代表者简约而不失精致的北欧生计方式。在本次的明星vlog中，梁洁分享的分享的桨板瑜伽就来源根基于北欧的Lagom生计新方式；邢菲开启的户外溯溪，也是源于欧洲阿尔比斯区域，陶醉式感触大自然的一种生计哲学。同时，沃尔沃始终践行可持续环保理念：“砍一棵树种一棵树”，维持取于自然、回馈自然。这份对自然的敬畏、从自然撷取的生计哲学，深深地根植于沃尔沃的品牌价值观之中。
小红书作为2亿爱戴生计的用户的汇集地，会聚了一大批年轻、时兴、寻求品质的人群，与沃尔沃的目的用户高度相符。同时，正如开头所提到的，小红书在2022年底发布的《2023年度生计趋向》中，“简法生计”相干条记在去年上涨了242%，而这一趋向词条也跟本次运动的主题与价值传递不谋而合。
由此可见，小红书联手沃尔沃打造「为生计做减法」，从目的人群到内容价值，都是一场堪称范本的“双向奔赴”式营销。平台用优质内容激发年轻群体共鸣，撬动流量带动社媒互动，在传达中进一步输出运动和品牌理念。用#为生计做减法#行动，率领年轻人把“向外索取”变化为“向内探寻”，轻肩负动身，回归自然本真状况，找到心底真正的康乐。既反哺小红书平台的内容生态，又多维度提升了沃尔沃品牌的用户好感度。
用 “减法”哲学，圈粉现代年轻人
汽车行业竞争日益激烈，汽车品牌营销需求升级，年轻化作为汽车品牌焕新的紧张突破口，社交内容营销也成了车企营销布局的紧张一步。沃尔沃XC40通过小红书平台，汇集明星的影响力，与年轻用户对话，找准感情沟通点，激发目的群体共情，从而与目的用户树立深条理价值认同和感情链接。
在内容营销上，沃尔沃也做到了差别化传达。分歧于快节奏、娱乐化，紧追热点的营销范式，沃尔沃遴选更契合品牌理念的慢节奏讲述方式，用#为生计做减法#主张，率领大家在纷纭的世界里，找到真正对自身紧张的器械。本次社媒内容营销，就像品牌所传达的简约生计态度一样，没有过多的噱头式样，而是简单的、陶醉式地带大家放下思虑，走近自然，享受简单生计之道。
从运动话题参与度与曝光量来看，小红书结合沃尔沃打造的本次IP运动，借明星流量带动话题破圈，真实生计场景代入，直击年轻人心智，激发社媒自发传达，用“减法”哲学在年轻人中引领一种新型生计方式。这场与消费者的内容共创，也为品牌注入更多文化内涵与品牌温度，在车企营销中做出了新的行业范式。
