2022年卡塔尔世界杯大幕开启，32支球队捉对厮杀、好不精彩，环绕这次绿茵盛宴而创作的短视频更是亮点纷呈——积年赛场的精彩集锦、本届赛事的高光瞬时、要害人物的风采捕捉、政经领域的周边解读……令观者眼花纷乱。
哪些高热度短视频值得一看？中央广播电视总台“象舞指数”评议品牌测验考试给出了一份“清单”。央视频的《门将手套从无到有，足球装配不断进化》、央视音讯的《世界杯里看世界：日本沙特连爆大冷门，亚洲足球正在迎来质变？》、央视体育的《C罗世界杯全进球》、央视网的《义乌产足球怎样冲进世界杯》……诸多优质短视频纷纷进入“象舞指数·世界杯短视频”逐日榜单。
诞生于短视频竞争白热化阶段，对焦主流媒体佳构创作，“象舞指数”恰如“大象也会跳街舞”普通，以世界杯为契机，睁开一场兼具厚重秘闻与轻快姿态的短视频评议行动。
应运而生
努力“鼓动主力军进入主战场”
自2017年最先，短视频迎来了高速进展阶段，如今已成为各家媒体的必争赛道。其作为传统与新兴媒体深度交融的绝佳突破口，既可知足海量信息需求，又能发挥传统媒体的视频优势。然而，短视频行业也不可幸免地面临新闹事物回升期的诸多挑衅，暴显示价值观缺位、内容同质化、品位低质化等问题，优质内容往往在以流量为目的的算法机制下被淹没。要脱节“唯流量论”，让好的短视频进入主传达播语境，亟需一套维持主流价值导向、兼顾科学性与有效性的圭表。
这一配景之下，“象舞指数”评议品牌应运而生——建基于总台“短视频融媒体传达评价系统”之上，“象舞指数”测验考试对媒体短视频睁开评议事情，呈现“好短视频的模样”。
就存眷工具而言，“象舞指数”重要针对中央广播电视总台等中央主流媒体，省、市级地方广电媒体睁开监测，关涉其旗下近万个账号在各平台所发布的短视频作品。这一评议范围，聚合了国内兼具势力公信力与视频创作力的头部媒体，以主流价值为引领，彰显主流禁受。
就评价圭表而言，“象舞指数”所应用的“短视频融媒体传达评价系统”，设定了内容临蓐水平、信息聚合水平、手艺引领水平、用户服务水平宁平台营运水平等5个一级指标，其下又设14个二级指标与31个三级指标。从着眼全局的整体定性到分类查问拜访的细节评价，递进分明的指标组合对优质短视频的品质与流量予以精准洞察。
当前，“象舞指数”已出品榜单、评议、申报等多维产物。而在2022年卡塔尔世界杯时代，总台交融进展中央着力环绕这一年度盛会，测验考试造成逐日“象舞指数”世界杯短视频榜单、2-3篇专家评议文章，全景式评析各主流媒体显示。截至12月7日，“象舞指数·世界杯短视频”已发布17套榜单，产出40余篇专家评议文章。
践行着国度级平台的使命禁受，“象舞指数”正面向总台、服务总台，鼓动造成“人人都懂短视频，人人都做短视频”。
灵活考量
探究树立短视频评价圭表
短视频的角逐场上，市场风向顷刻万变，内容矩阵复杂多元。因此，着力生态全局，以期进行科学性、客观性、正确性评价，势必须要灵活高效、卓有成效的考量方式。
“象舞指数”的监测范围涵盖央视频、央视音讯、抖音、快手、微博、微信、B站等重要短视频平台，并依据各名目特点对具体范围灵活调整，同时在集纳数据时重申因势利导，依据平台调性对参考维度各有侧重——对具有强“熟人社交”特征的微信着重查问拜访转发量，以衡量公众的分享欲；对分歧圈层汇集的微博着重查问拜访播放量，以评估视频的破圈水平；对爱好壁垒显然的抖音则着重查问拜访点赞量，以反映群体的直观喜欢……
11月25日，C罗打进本届赛事葡萄牙队的首个进球，当天，《C罗世界杯全进球》在微博走热，抖音网友则对日本队的幕后故事更感爱好。“象舞指数”实时网罗优质短视频，以高频细分榜单表征传达热度，助力优质短视频加速“破圈”，同时反映各平台观众偏好与各媒体创作优势，为行业各方赋予启示。
纵览自世界杯开幕至今的“象舞指数”榜单，可见在这场指向选题经营能力、内容建造能力等“硬工夫”的短视频“大考”中，总台矩阵账号各出奇招，差别化创作万象纷呈，接连“霸榜”——从环绕梅西的微纪录，到越位球的判定解读，再到中国电动大巴的卡塔尔“亮相”，诸多热点视频体现总台在点位预判、现场追踪、常识贮备、资本调度等层面的“国度队实力”。
短视频可以“追寻者众”，要害就在于优质内容的“源源不断”，而要杀青行业进展的正向循环，势必离不开供给侧的自我刷新。一套较为完善而系统的指数产物不仅是对各创作者内容临蓐水平的紧张反应，更是一种促成主流媒体不断鼓动临蓐流程再造、平台架构重塑和体制机制刷新的动力。
秉持着“以评促建、以评促改”的目的，“象舞指数”企盼能激起出更多“思想+艺术+手艺”的优质短视频作品，扩展主流思想舆论阵地，为鼓动媒体深度交融进展贡献力气。
势力视角
翻开立异创优背地的暗码
作为既相符主流价值导向、又具备个性化服务的评议品牌，“象舞指数”以服务总台并指导提升短视频行业高品质进展为使命。为担起这份义务，“象舞指数”会聚了行业顶尖专家资本，力争以集体聪明助力业态向好。
来自北京大学、清华大学、中国人民大学、复旦大学、中国传媒大学、武汉大学、浙江大学、北京师范大学、浙江传媒学院、央视市场研究、中国广视索福瑞序言研究等学界专家和业界专家组成高级别专家组，全程参与“象舞指数”背地评价系统的设计和构架。同时，无论是在具体计算权重、照样在开发数据资本时，均依赖台表里专家，采取主客观连合的方式，确保系统的科学性和势力性。
在具体评议名目中，“象舞指数”更随机应变，整合优质资本、输出特殊观点。“象舞指数·世界杯短视频”约请了来自体育界、传媒界、艺术界、教育界的多方势力人士组成专家团，共同“刨根问底”、去伪存真，逐日对焦优越范例输出评议文章，以独家观点解析世界杯“流量秘笈”。
譬如，有专家提出，针对赛场争议，有势力属性的解疑释惑在第一时间服务观众，已经成为短视频内容传达的刚需；有专家连合央视财经热点视频《世界杯带火大电视》，剖析了编创者“透过普通看规律”、让简单短视频汇集不简单信息寄义的创作逻辑；还有专家从榜单中提取出世界杯中永恒的“感情引爆点”——“欢笑与泪水”，并表示这一话题正通过短视频载体传递着愈发浓郁的感情……这些凝练着专业视角与经验的察看论断，翻开立异创优背地的暗码，让人们能在海量内容中撷取精髓，也让更多创作者“更懂短视频”。
