“这脚射门进了！梅西破门，致命弧线，阿根廷争先！”在世界杯八分之一决赛当晚，随着梅西巧妙的一记弧线球精准入网，小帅一家人从沙发上跳起来猖獗呼吁... ...本年世界杯一开赛，“投屏”这把火烧得更旺了，越来越多的年轻人通过投屏解锁最佳追球姿态，让一家人畅享陶醉式观赛体验。
今日，秒针系统结合优酷发布《投屏互动广告营销价值研究申报》，《申报》显示，世界杯时代，58%的用户遴选用智能电视旁观比赛；在观赛场景中，基于智能家庭大屏，巨细屏联动呈现的媒体形式——投屏也受到用户普遍存眷。秒针系统mROI T1数据显示，近一年中，超五成用户增进了投屏时长，且投屏用户日均收看时长已达1.82小时。用户在利用投屏旁观内容时会同步进行线上互动、边看边买等举动，有68%的用户曾被投屏广告种草。
当投屏成为用户大屏内容消费的主流“习惯”，基于巨细屏互动的立异商业模式也获得深度开发，投屏互动广告自带的双端跨屏、受众注意力聚焦、时长友爱、笼盖域更广等优势特点备受广告主的存眷和青睐。
投屏炽热，范围上亿
优酷OTT「投屏互动广告」抖擞新商业价值
投屏作为一种跟尾巨细屏的有效方式，汇集着越来越多的用户。《申报》显示，当前投屏用户范围增进到亿级。在移动互联网增速放缓确当下，投屏的巨大流量吸引行业的众多玩家，以优酷OTT为代表的媒体平台身先士卒，行业开创优酷OTT「投屏互动广告」，胜利登上品效新高地C位。
在投屏互动广告的营销海潮中，优酷OTT「投屏互动广告」能位居行业争先位置，重要得益于以下两大来由出处：
第一，优酷投屏用户以高价值家庭人群为主，对投屏互动广告接收度高，具备强大的置办力。《申报》显示，优酷OTT投屏用户男女比例较平衡，离别为46%及54%；且高学历人群比重高，本科及以上学历占比超六成，研究生及以上用户比例为4.9%，大幅高于智能家庭大屏用户平均水平1.7%。
从投放效果上看，优酷投屏用户不仅笼盖会员与非会员用户、触达率高，用户对投屏互动广告接收度高、消费意愿也更强。优酷OTT「投屏互动广告」的大屏端和小屏真个触达能力均高于智能家庭大屏广告的平均水平；与此同时优酷投屏有效笼盖各级城市，一线、新一线、二线等上线城市的优酷用户投屏利用率较高，周利用率均到达55%以上；优酷投屏41.9%的用户近半年内被投屏互动广告种草；过半表示被种草后或在3天内购入商品。
此外，“全家一路看”是投屏的一个紧张场景，优酷投屏的屏前家庭关系稳定，两代人“小家庭”比例过半，“二人世界”占比大幅高于智能家庭大屏整体水平。优酷OTT领有重大的高价值家庭用户，奥维云网数据显示，CIBN酷喵影视在2022年Q1时代日活终端数最高直逼4000万台，这象征着优酷OTT「投屏互动广告」可以面向更广阔的家庭人群。
次要，优酷OTT「投屏互动广告」范例雄厚并具备强大的数智化能力。优酷OTT一方面依赖手艺和立异能力，推出「投屏互动广告」、「投屏摇一摇」等立异产物，将大屏的高曝光和小屏的强互动进行深度连合；另一方面基于数智化能力为品牌精准锁定投屏用户背地的高价值家庭人群，买通后链路，为品牌带来高认知、深种草、高转化的营销投放效果。
双屏曝光，品效加倍
优酷OTT「投屏互动广告」累计服务超50家品牌
大屏看品、小屏带效，优酷OTT「投屏互动广告」一经上线便吸引了戴森、娇兰、乐事、Clarks、vivo等国表里知名品牌的青睐，仅2022年优酷OTT「投屏互动广告」就累计服务超50家品牌，携手品牌主共创的优越案例也先后斩获第22届IAI传鉴国际广告奖、2022金瞳奖、2022灵眸奖在内的20多个行业大奖。
以戴森为例，品牌屡次协作优酷OTT「投屏互动广告」，胜利掐尖高价值家庭用户。当消费者在家利用投屏功用时，在投屏之后、播放之前双屏会同时展现投放品牌的广告素材，巨细屏联动曝光让品牌强势收割用户注意力。广告播放完毕后，电话上还会以banner形式对产物信息进行呈现，点击banner就会进入品牌旗舰店，供消费者浏览商品详情甚至置办。数据显示，第二次投放中，戴森FC取得了ROI＞10的惊人回报；而在第三次投放中，戴森遴选优酷OTT新推出的「投屏摇一摇」产物，借助巨细屏联动以及电话“摇一摇”跳转至品牌电市廛铺的互动功用，斩获投放ROI＞5，个中“摇一摇”互动率高出10%，新客占比＞99%。
图/戴森&优酷OTT「投屏摇一摇」案例
乐事新品——麻酱铜锅涮肉味薯片通过优酷OTT「投屏互动广告」的双屏曝光，实现目的用户对品牌认知度、喜欢度、置办意愿及推选意愿上的有效提升，个中认知度提升率达109%。
图/乐事&优酷OTT「投屏互动广告」案例
在另外一个案例中，Clarks携手优酷OTT「投屏互动广告」精准触达高消费白领人群，高效实现“双11”人群蓄水。数据显示，这次投放ROI＞3；25-39岁人群占比高达76%；电商互动新客达99%。
图/Clarks&优酷OTT「投屏互动广告」案例
值得存眷的是，优酷OTT「投屏互动广告」支撑第三方数据监测，且用户消费举动可回流品牌数据银行，在整个投放通过中，品牌主会取得曝光、点击、加购、成交等数据，指导后续运营投放，收获耐久复利。
随着互联网手艺的进取和5G时代的到来，投屏无疑还将迎来进一步的进展，投屏背地的营销价值也会进一步获得开释。在深挖投屏营销的这条路上，优酷OTT「投屏互动广告」已经领先抢占先机，胜利领跑。
