近日，艺恩数据发布《2022Q1国产剧集市场研究报告》，2022年Q1国产剧集市场保持着精品化上新原则，高口碑大剧不断涌现。内容题材上，《人世间》《心居》等现实主义作品引发广泛热议，《猎罪图鉴》《一闪一闪亮星星》等视角新颖的“黑马剧”破圈。综合报告，从整体市场产能、内容表现、题材类型等维度，进行了三大观察。
观察一：提质减量效果明显，爱奇艺上新数量、播出热度双夺冠
2022年Q1，国产剧集市场共上新74部，与2021年同比减少17部。其中，电视剧上新数量与去年持平，网络剧较去年同期有所减少。但从剧集质量来看，电视剧和网络剧播映指数同比去年均有所上升，剧集市场提质减量效果明显。
虽然剧集市场整体上新数量较去年同期有所减少，但爱奇艺依然保持着旺盛的产能。报告显示，2022年Q1爱奇艺共上新33部剧集，位列各大视频平台剧集上新首位。独播剧方面，爱奇艺也以14部的数量领先其他平台，网络剧方面，爱奇艺凭借22部上新数量的显著优势保持领先地位。
2022年Q1上新内容涵盖家庭、悬疑、军旅、爱情等，题材类型保持丰富。《人世间》《心居》《猎罪图鉴》《开端》《一闪一闪亮星星》等剧集展现出了强劲的口碑和数据表现力。据艺恩报告，2022年Q1播映指数TOP10中，爱奇艺剧集平均播映指数72.9，居各大平台首位。播映指数TOP3剧集中，爱奇艺独播剧《人世间》《王牌部队》位列其中，在维持高产的同时，保持着高水准的内容质量。
观察二：现实题材剧大放异彩，《人世间》《心居》等接连引发国民共情
艺恩报告显示，2022年Q1现实题材剧播映指数TOP3分别为《人世间》《心居》《我们的婚姻》。其中，爱奇艺独播现实主义电视剧《人世间》作为全民爆款，位居播映指数榜第一。该剧播出期间爱奇艺站内热度值已突破10000，“催泪”的剧情和细腻的表演在社交平台引发大规模讨论，是当之无愧的2022年开年国民大剧。
《人世间》收官后，接档上线的新时代家庭情感大剧《心局》，同样呈现高热度、高话题态势，爱奇艺站内热度值一路飙升至9000，助推该剧观看度在同期播出剧集中排名第一。开播仅一周，#冯晓琴老公意外身亡##海清没有一滴眼泪的哭戏#等话题在微博及各大社交平台引发热议。由此可见，切中时代情绪、引发大众共情的优质现实主义作品，始终是剧集市场的“硬通货”。
观察三：悬疑剧上新数量激增，题材创新助推“黑马”频出
2022年Q1共播出10部悬疑剧，与去年同比增加了6部，且播映指数较去年也有明显提升。据艺恩数据，2022年Q1上新网络剧播映指数TOP5中，仅悬疑题材就有3部，分别为《开端》《猎罪图鉴》和《江照黎明》。时间循环、探案等元素的加入，促进了悬疑题材内容整体质量的提升。
爱奇艺联合出品的《猎罪图鉴》成为Q1的黑马剧。它采用探案+悬疑的基础设定，又另辟蹊径选择了“画像师”这一稀有职业作为主角。紧凑高能的剧情、鲜活的人物和对社会议题的反思带动该剧迅速出圈，播出期间，爱奇艺站内内容热度峰值达到8947，位列Q1网络剧观看度第一，为国产探案剧树立了新标杆。
值得一提的是，爱奇艺推出的精品分账剧《一闪一闪亮星星》，不仅播映指数在有统计的分账剧中排名第一，还以6928的内容热度峰值和7700万的分账票房刷新了爱奇艺分账剧双纪录。“循环+爱情+轻悬疑”的稀少题材，搭配甜虐的剧情和彼此守护的暖心主题，让#张万森下雪了#等相关话题频频出圈，累计微博热搜数量达207个，话题阅读量超80亿，印证了分账剧在热度和票房层面的潜力。
